Il progetto, ideato da Stefania Morici con Rino Alessi, debutta il 3 luglio alle 17,30 con un talk a Palazzo Branciforte, con la partecipazione anche del sottosegretario alla Cultura, Vittorio Sgarbi, e durerà fino al 16 luglio, ovvero 14 giorni (lo spazio temporale abituale di una campagna pubblicitaria), nello stesso periodo in cui a Palermo si celebra il tradizionale e scenografico Festino